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Fijémonos en el de Coca-Cola. ¿Alguien diseñaría una marca así, siguiendo los axiomas establecidos en la actualidad?
No: sería un fracaso seguro.
El principio fundamental sobre el que ha de diseñarse una marca es la legibilidad clara. Se ha de leer perfectamente su nombre, por lo que hay grafías y tipos que quedan absolutamente desaconsejados, por muy vistosos que sean. Pero claro, en el caso de la Coca-Cola hablamos de una marca que está instalada en nuestro subconsciente casi, casi, desde que nacemos. La identificación de sus formas y colores tiene tanta pregnancia que podríamos escribir cualquier otras palabras en el lugar del nombre de marca y automáticamente diríamos que esa imagen es la de la Coca-Cola.
Hay marcas cuya presencia en nuestra vida cotidiana es constante. Sus diferentes soportes les permiten una exposición continuada, por lo que se permiten el lujo de transgredir ciertas normas que son de obligado cumplimiento para el resto de marcas. Esto es algo que hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una propuesta: el tipo de cliente, su capacidad de penetración mediática en el subconsciente de su público-objetivo es muy importante. imagínense uds un modestro comerciante local que se gasta su dinero en imprimir bolsas para promocionar su negocio y cuando alguien las porta por nuestra ciudad «leemos» su marca como la de la Coca-Cola, la de VolksWagen o, lo que es peor, ni siquiera acertamos a desencriptar el nombre que se esconde bajo esa tipografía tan creativa bajo la que alguien ha querido enmascarar el nombre de su marca…
no me gusta
Una de las situaciones más comunes y recurrentes
Se considera capacitado para ello, porque ha visto muchas rayas y colorines en su vida, pero seguro que no me dejaría a mi decidir la política de descuentos de sus productos, o al guarda de seguridad decidir sobre su estrategia de penetración en el mercado, por mucho que hubiéramos leído mucho sobre esos temas. ¿Y por qué se da esta situación? Porque cometen el tremendo error de pensar que un logotipo lo hace cualquiera, de igual manera que pensarían sin empacho alguno, que un Picasso lo hace cualquiera que no tenga la más mínima técnica pictórica.
Un logo no es un objeto de culto artístico. Es la imagen de su empresa, la abstracción conceptual que va a tatuarse en el subconsciente de quien la percibe. Un «dice» sin hablar, estimula un mundo silente de connotaciones en la mente de los demás. Es, por decirlo de manera accesible, la tarjeta de visita que permanece en el tarjetero de nuestro entendimiento. Un logo, por tanto, no debe de someterse a criterios de «gusto estético», sino de funcionalidad. ha de ser efectivo como elemento de comunicación antes que «bonito». Y ese criterio de efectividad solo puede tenerlo un profesional de la comunicación formado para ello. Por todo esto, ud comprenderá muy bien que testar la labor de un diseñador acreditado con una muestra tan heterogénea como su teleoperadora, sus amigotes, su mujer o su compañero de pádel lo único que puede asegurarle es que escija la imagen más «bonita» para su negocio o empresa. Todo ello suponiendo que su «jurado» tenga buen gusto, por supuesto…
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Una de las situaciones más comunes y recurrentes
Se considera capacitado para ello, porque ha visto muchas rayas y colorines en su vida, pero seguro que no me dejaría a mi decidir la política de descuentos de sus productos, o al guarda de seguridad decidir sobre su estrategia de penetración en el mercado, por mucho que hubiéramos leído mucho sobre esos temas. ¿Y por qué se da esta situación? Porque cometen el tremendo error de pensar que un logotipo lo hace cualquiera, de igual manera que pensarían sin empacho alguno, que un Picasso lo hace cualquiera que no tenga la más mínima técnica pictórica.
Un logo no es un objeto de culto artístico. Es la imagen de su empresa, la abstracción conceptual que va a tatuarse en el subconsciente de quien la percibe. Un «dice» sin hablar, estimula un mundo silente de connotaciones en la mente de los demás. Es, por decirlo de manera accesible, la tarjeta de visita que permanece en el tarjetero de nuestro entendimiento. Un logo, por tanto, no debe de someterse a criterios de «gusto estético», sino de funcionalidad. ha de ser efectivo como elemento de comunicación antes que «bonito». Y ese criterio de efectividad solo puede tenerlo un profesional de la comunicación formado para ello. Por todo esto, ud comprenderá muy bien que testar la labor de un diseñador acreditado con una muestra tan heterogénea como su teleoperadora, sus amigotes, su mujer o su compañero de pádel lo único que puede asegurarle es que escija la imagen más «bonita» para su negocio o empresa. Todo ello suponiendo que su «jurado» tenga buen gusto, por supuesto…
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